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    魏江雷進職業聯盟帶來什么 中超或迎跨界營銷時代

    時間:2019-10-18 08:54:00來源:互聯網

    魏江雷 魏江雷

      10月17日,是魏江雷在的最后一個工作日。新的一天開始后,這位前任掌門人即將迎來新的人生挑戰。等待他的,很有可能就是就要成立的中國足球職業聯盟。

      就在本周,中國足協正式召開新聞發布會,介紹了職業聯盟籌備情況。按照計劃,職業聯盟最晚將在今年年底前正式掛牌成立,目前籌備組已經進入中超公司開始工作。

      全新的職業聯盟必將發生很多改變,而帶來這些改變的,就是在其中工作的一些新人們。而這些新人們,就包括很有可能會進入職業聯盟負責商務與品牌的魏江雷。

    職業聯盟職業聯盟

      對于魏江雷,過去4年中,人們并不陌生。這位前任高級副總裁、總經理一直在為探索新的品牌傳播途徑與新的商業合作模式。魏江雷帶領開啟了從體育媒體向體育產業公司的轉型。依托于長期以來積累的龐大用戶以及微博的流量優勢,開始打造包括3x3黃金聯賽、5x5足金聯賽、“杯”亞洲青少年冰球聯賽、跑步評選&跑團盛典、網絡健美大賽等在內的一系列自主IP賽事和活動。

      在這個過程中,魏江雷提出了三化三道的辦賽邏輯,“產品化思維打造賽事、互聯網化思維建設賽事、職業化投入運營賽事;運營國際化通道、球員職業化通道、賽事商業化通道”,即利用媒體的價值,把一個業余比賽辦成職業化的比賽,自然有商業價值。

      可以說,魏江雷離開了自己在一手打造的業余足球賽事,即將面對完全職業化的中超聯賽。很多人都在問,魏江雷會給職業聯盟帶來什么改變,中超聯賽又會在進入一個什么樣的新時代?

      其實答案這并不需要魏江雷本人來直接回答,因為這本身也是職業聯盟交給他的一份任務。未來,負責中超聯賽商務開發、品牌推廣的魏江雷只有一個目標:讓中超聯賽變得更有商業價值,讓這個中國體育第一大IP吸引更多的人去關注。

      中超聯賽作為中國體育界贊助商最大、關注度最高的職業賽事,在此之前已經開創了很多中國職業體育的歷史先河,比如擁有了眾多世界級的球星,這也讓中超聯賽一度有過5年80億天價版權銷售。魏江雷在的時候,曾經反復說過一句話:沒有贊助商的比賽是沒有靈魂的。

      未來,魏江雷所做的工作就是讓更多的贊助商加入到中超聯賽中,要比過去更多,要進一步提高中超聯賽的商業化程度與品牌價值。在的4年,魏江雷在某種程度就是扮演著“推銷員”的角色,通過自己在商圈、跑圈、體育圈所積累的巨大人脈網絡,為的系列賽事不斷挖掘出新的贊助商。就在本周,即將開始的2019年3X3黃金聯賽全國總決賽即將打響,總決賽的總獎金就達到了200萬,由此可見賽事本身的吸金力度。

      當然,守著中超聯賽的金字招牌,也許并不缺少贊助商的加入。隨之而來的另一個問題就是如何更好的維護贊助商權益,也就是全面推廣中超聯賽的品牌價值,這同樣也是魏江雷今后的重點工作。還是從過往幾年的賽事舉辦經驗來看,未來的中超聯賽將肯定會進入跨界營銷時代,“足球+娛樂”將是中超聯賽的品牌關鍵詞,各個中超球隊所在的城市也許會出現不同的主題來凸顯城市元素,提升品牌代入感和賽事參與感、歸屬感。

      魏江雷曾經在接受采訪時說過:“體育產業的IP打造者,應該向娛樂產業去學習、取經。用明星的流量去帶動更多年輕人關注體育。另外,體育是需要人參與的,我們希望這些娛樂明星能夠為體育打Call,帶動粉絲對體育項目的關注,讓關注娛樂明星的年輕人,因為關注明星所關注的運動而關注并參與該運動。”

      由此可見,未來的中超聯賽將不僅僅只是吸引足球迷、體育迷,有可能會通過跨界營銷來吸引更多的娛樂明星粉絲來關注中超聯賽。還是舉辦的黃金聯賽為例,2018賽季的時候,黃金聯賽與國內多名娛樂明星合作,。其中不乏吳亦凡、宋茜、陳赫、張藝興、鄧倫、朱一龍、白宇等頂級流量明星的助力。

      可以預想的是,未來如果有娛樂明星關注中超聯賽,勢必會使中超聯賽的關注度進一步大大增加,贊助商的權益不僅僅在球場上、不僅僅在直播的畫面中,不僅僅體現在體育媒體、足球媒體的報道中,還會在更多的平臺得到曝光。隨著關注中超聯賽的各屆足球人口不斷增加,也許就是中超聯賽品牌價值得到進一步推廣的那一天,而這也許就是魏江雷能夠給職業聯盟、給中超聯賽帶來的最大改變。

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