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    連可口可樂等大眾品牌都冠名贊助,你還覺得高爾夫是小眾運動嗎?

    時間:2020-02-25 09:05:59來源:互聯網
    本文首發于《東方高爾夫》點擊添加圖片描述連可口可樂等大眾品牌都冠名贊助,你還覺得高爾夫是小眾運動嗎?作為改革開放的產物,高爾夫自1984年登陸中國內地以來就被視為“小眾運動”。這些年因為這一標簽,高球運動在國內被視為不夠親民,普及程度與網球相比不可同日而語。刻板印象一旦形成,要改變相當難。但高爾夫絕非少數人參與的運動。因其職業化程度極高,很多高端品牌在贊助體育賽事時會優先考量高爾夫項目,勞力士更是常年贊助高爾夫巡回賽,歐米茄也是如此。但這并不意味著高爾夫就是高端品牌專屬。至少,可口可樂、AT&T、本田、戴爾科技、殼牌石油不這么認為,它們都是人們耳熟能詳的大眾品牌,產品或服務都面向千家萬戶,可它們都冠名贊助美巡賽。 可口可樂冠名贊助的是美巡賽收官戰巡回錦標賽。眾所周知,巡回錦標賽只有30個參賽席位,年度表現最佳的30名選手才夠格。其珍稀程度讓韓國球員安秉勛都將其寫入自己的2020賽季目標,老虎伍茲贏得2018巡回錦標賽時更是全球震動。 2018可口可樂巡回錦標賽的總獎金高達900萬美金。賽事投入一般為總獎金的3倍,可口可樂單純在這項賽事的支出就在2700萬美金左右,估計要售賣出幾十億瓶罐裝可口可樂才夠數。 如果單純考慮性價比,這不見得是一筆劃算的買賣。但可口可樂在高爾夫的投入絕不止是美巡賽,筆者參加過幾次“蓋瑞·普萊爾高爾夫慈善邀請賽”,好幾屆都是可口可樂贊助的。可見可口可樂對高爾夫的投入絕對是認真嚴謹并經過研判和市場調研的,不是心血來潮。 戴爾科技冠名贊助的美巡賽同樣級別很高,它選擇了世界比洞賽,這是男子世錦賽,全世界一年僅有四場。有鑒于戴爾是做電腦起家的,不像20世紀80年代的電腦是稀罕物,現在筆記本和PC機早已飛入尋常百姓家。已成為傳統品牌的戴爾支持高爾夫,顯然不是戴爾科技高管喜歡揮桿的緣故,而是因為支持和推動這項運動的發展有助于讓它接觸到更多層面消費者。 殼牌石油冠名贊助休斯頓公開賽,AT&T贊助的是加州圓石灘職業-業余配對賽,此前還贊助過老虎伍茲做東的全國錦標賽。而本田精英賽更是直白地道出本田對高爾夫無盡的愛。事實上,本田旗下有高端品牌謳歌,但本田并沒有用謳歌冠名美巡賽,而是把自己推出來。這一考量更顯出其對高爾夫的青睞與倚重。 你或許會說,這些大眾品牌贊助高爾夫是為了與其重要合作伙伴、重量級經銷商聯誼。話是沒錯,高爾夫是商務溝通首選運動項目,但這樣操作性價比并不高。如果只需要回饋經銷商、代理商,主辦一項專門針對他們的業余賽事并邀請幾位重量級球星的效果更好。更何況,這些品牌的主業依然是面向大眾的,其冠名贊助的美巡賽賽場展板以及相關宣傳都是其主打產品或服務。 這從側面表明這些大眾品牌對高球運動普及度的認可與贊賞。

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